Создание Cofé Camp
Поиск идеи
Можно изобразить на упаковках лица известных игроков ФК "Барселона". Расположить их таким образом, чтобы на прилавке упаковки соединялись между собой и изображали полное лицо футболиста.
Неплохо, но в таком случае потребуется допольнительный контроль при раставлении товара. Возможни курьезные случаи.
Еще идея - взять фотографии игроков, изображающие настоящие эмоции во время игры, поставить наоборот в спокойную позу, одеть в костюм и дать чашку кофе в руки. Как буд-то именно кофе вызывает у них такие эмоции.
Пробуем допольнить дизайн интересной типографикой в фирменных цветах.
Забавно, но все равно не то. Тут попадается на глаза статья о том как будет выглядеть стадион Кампноу после реконструкции. Проект официально одобрен.
Пробуем что нибудь в этой стилистике.
Красиво? Да. Заметно? Да. Но не достаточно "барселонско". Барса это клуб с традициями, а у нас получается слишком современно.
Может быть что нибудь попроще?
А теперь чегото не хватает...
Пробуем еще что нибудь в качестве бреда. Иногда хорошие идеи прячутся именно за ним.
И тут осенило! Почему просто не "одеть" упаковку в класическую футболку клуба, а фамилию игрока заменить на наименование SKU?
Очень хорошо. Но не много скучновато. И слишком персонализировано. Можеть кому-то Иньеста нравиться больше чем Месси...
Дорабатываем идею. Цель убрать номера, но сохранить четкую дифференциацию вкусов (SCU). Было бы хорошо если будеть видна какая то часть игроков, чтобы поклонникам Барсы казалось, что они действительно прикасаются к своим идолам. Приходить мысль, что кожа, точнее ее цвет, может служить отличительным индикатором вкусов кофе. А так как ФК Барселона интернациональная комманда, такая идея будет хорошо работать.
Удача улыбается - у меня, как у истинного фаната клуба, есть оригинальная футболка.
Таким образом смогу экспериментировать с текстурой и достичь желаемого результата.
Итак...фотосессия. Ищем подходящую форму. Хочется чтобы чувствувалось движение, чтобы шла энергия как будто только что забитого гола.
Делаем первые зарисовки.
Весьма не плохо. Появилась динамика, дух Барселоны как будь-то чуть-чуть приоткрылся, но основное остается в банке.
Что бы окончательно убедиться в правильности решения, делаем визуальное сравнение с остальными идеями.
Сомнения отпадают. Концепт выгодно выделяется. Продолжаем работу с ним.
Для начала нам нужен нейминг и собственый логотип. Наименование рождается быстро.
Нейминг
Ассоциативный ряд:
Каждый болельщик мечтает чтобы его команда была чемпионом. К Барсе, слово «чемпион» очень приминительное - за свою историю они становились бесчетное количество раз чемпионами.
Все верно, но по каталански такое наименование будеть звучать как «кафЕе кампиО». Нужно что-то более удобное для произношения, не только для испано-каталонских болельшиков, но и для англо-говорящих, но при этом не теряя своей едентичности. Название будет такиким же легким, как «кричалка» болельшика.
В слове CAFE меняем А на О, и получаем более привычное произношение «кОфе». В слове «CAMPIO» решение приходит само собой: как называется легендарный домашний стадион ФК Барселона? Правильно - Camp Nou.
Логотип:
После того как у нас получилось такое «говорящее» наименование продукта, создание логотипа уже не является столь сложной задачей. Нужно просто взглянуть на стадион сверху.
Дальше экспериментируем с упаковкой, с логотипом и с более заметной диференциация SKU.
Похоже делаем шаг назад. Принимаем соломоново решение оставить первоначальный вариант, убрать индификатор в виде тату на животе, оставить узнаваемость вкусов за счет тона кожи и усилить ее за счет степени поднятия футболки...
... Решаем убрать женскую фигуру с основным SKU и добавить допольнительный вкус ароматизированное кофе с ней. Так же придумали и «лимитед эдишн», где вместо класической футболки, одеваем упаковку в гостевой форме. Так как клуб меняет их цвет и дизайн почти каждый сезон, этом ассортимент призван стать коллекционным.
Дальше делаем развертки на все 5 позиций.
И визуализируем.
Единственно пока не нравится номер игрока на спине. Он конечно на своем месте, но мы не можем "продавать" такое ограниченное число игроков. И опять же у болельщиков разные предпочетания. Есть идея оставить банку пустой, без нанесения номера и сделать допольнительные наклейки с номерами игроков, которые бы фанат сам выберал и наклеивал номер любимого игрока, в момент покупки. Отличное решение!
Приступаем к дизайну стаканчиков. Повторять графическое решение упаковки не нужно, делаем попроще.
Используем тот же принцип - болельщик может самостоятельно выбрать «капитана» команды с помощью специальной «капитанской» повязки, одеваемой на стакан.
